Пермская деловая газета Business Class - Экономика - На каждую «Омичку» своя «GraviЦапа»
Пермский Край
Удмуртия
Пятница, 25 Апреля | Пермская деловая газета Business Class
О газете
Building bc
Политика bc
Менеджер bc
Финансы bc
ПОИСК
ФОТОЛЕНТА
Выставка проектов здания пермской галереи
В Пермской художественной галерее состоялось открытие выставки "40 первых" московского музея актуального искусства "Art4.ru".
9/03/2008 9 марта состоялось внесение нового свитка Торы в Пермскую еврейскую общину
13/02/2008 14 февраля на выставке "Ярмарка недвижимости. Ваш дом" откроется стенд газеты BUSINESS CLASS.
РЕДАКЦИЯ
— Подписка на новости
— Архив номеров
— Подписка на печатную версию газеты
— Информация об ограничениях
— О газете
На каждую «Омичку» своя «GraviЦапа»Текст: Евгений Симахин, директор по стратегическому развитию Корпорации «Перспектива»№9(74) от 6 Марта 2006 + Менеджер bc
Нейминг как технология перестает быть просто новомодным английским словом, сегодня им профессионально занимаются уже десятки профильных агентств. Используя определенный набор принципов, можно быть уверенным, что название вашей компании заставит среагировать и потребителей, и конкурентов.Как назвать свою компанию? Этот вопрос задает себе каждый начинающий бизнесмен. Вопрос серьезный, ведь «как вы яхту назовете, так она и поплывет». И если название компании уже придумано, бизнес идет успешно, то появляются новые вопросы: как назвать новый продукт, какое имя дать новому магазину или под каким девизом организовать новую рекламную акцию?
Нейминг — это технология разработки названий компаний, торговых марок, фильмов, книг, рекламных кампаний, сайтов и т. п. Сегодня в России действуют десятки нейминговых агентств, которые используют профессиональный подход к созданию новых названий. В современном нейминге задействованы специалисты различного профиля: креативщики-копирайтеры, лингвисты, имиджмейкеры, специалисты по корпоративной идентификации, юристы.
Прошлое, настоящее и будущее нейминга. В советское время нейминг был построен на нескольких шаблонных подходах:
• Сложные составные названия: Пермглавснаб, Пемос.
• Сокращения: ВНИИУМС, ПНОС.
• Названия или словосочетания с использованием слов с географической или революционной тематикой: «Уральские самоцветы», «Красный Октябрь», «Большевик».
При нейминге новых продуктов использовались общеупотребительные слова с положительной семантической окраской:
• Уменьшительно-ласкательные имена и имена сказочных героев: конфеты «Машенька», сырок «Омичка», одеколон «Лель».
• Названия драгоценных и полудрагоценных камней: зубная паста «Жемчуг».
• Слова из мира флоры и фауны: мыло «Земляничное», «Хвойное» и так далее.
Подавляющее большинство новых названий создавалось для продуктов пищевой, косметической и им подобной промышленности, которую сегодня называют FMCG или потребительскими продуктами быстрой оборачиваемости.
С начала становления рыночной экономики и вплоть до середины 90-х годов российский нейминг развивался под знаком «икс плюс». В этот период нейминг выглядел, как правило, следующим образом:
• Сложное составное название, заканчивающееся на латинскую букву «x»: Росимпэкс, Римэкс.
• Сложные составные названия и аббревиатуры из начальных букв/слогов имен и фамилий собственников: «Иварс» (Иванов + Арсентьев).
• Женское имя: салон красоты «Елена», туристическое агентство «Мария».
• Словосочетания со словом «плюс»: справочник «Консультант Плюс».
• Составные названия со словами иноязычного происхождения «лимитед», «инвест», «интернэшнл» и т. п., например «Импэкс-Инвест».
«Плюс» к названию компании добавлялся очень просто: когда предприниматель приходил к чиновникам регистрировать свою компанию и видел, что компания «Елена» уже есть, то прямо на месте в регистрационную форму вписывался «+», и предприниматель становился официальным собственником ТОО «Салон красоты «Елена +».
Российские компании, созданные во второй половине 90-х годов, отличаются уже большим разнообразием в своих названиях. Предприниматели начинают обращаться к услугам профессиональных рекламных агентств. Термин «нейминг» в этот период пока еще не применяется.
В 2000-е годы в российском нейминге начинается подлинный расцвет. Появляются первые профессиональные нейминговые агентства, которые при разработке новых названий предлагают смелые решения. Ключевые требования предпринимателей к новым названиям:
• Уникальность
• Оригинальность
• Точность позиционирования
Сегодня мы уже не удивляемся таким названиям компаний, как маркетинговое агентство «Маркетинг-Машина», рыболовный магазин «Клёвый» или сеть магазинов «GraviЦапа».
В будущем при выборе названия, на мой взгляд, могут активно использоваться следующие приемы:
• Искусственные слова и словосочетания, которые создаются на основе компьютерных программ с использованием различных психолингвистических методик. Например, вам нужно искусственное название, которое с точки зрения фоносемантики воспринимается человеком как «мужественное», «простое», «храброе» и «большое»? Вводите эти параметры и получаете слово «урмурбур». В будущем такие программы будут пользоваться все большей популярностью.
• Стилистические приемы. При разработке новых названий неймеры будут активно использовать стили-стические приемы, которые до сих пор применяются в основном в художественной литературе: оксюмороны (бар «Горячий лед», туристическое агентство «Далекое близкое»), катахрезы (модельное агентство «Я ем глазами») и т. д.
• Сочетания слов родного и иностранного языка. Например, консалтинговая компания «Умный брейн» (brain в переводе с английского означает «мозг»).
Как создать новое название. Технология нейминга состоит из трех основных этапов:
• Разработка названия.
• Проверка названия на патентную чистоту.
• Регистрация названия в качестве товарного знака.
1. Разработка названия. Это первый и главный этап нейминга, который включает в себя создание названия при помощи креативных методик, психолингвистическую экспертизу названия, а также проверку названия на целевых группах.
Прежде чем приступить к разработке названия, неймер должен иметь представление о корпоративной уникальности будущей компании. Основу корпоративной уникальности составляют характеристики, которые отличают будущую компанию от конкурентов. Например, компания будет «самой оперативной» и «самой энергичной». При этом компания ориентирована преимущественно на молодежный сегмент. Следовательно, название должно быть ярким, броским, динамичным. Возможно, оно будет содержать молодежный сленг либо англоязычное слово.
После того, как определены основные характеристики будущего названия, неймер разрабатывает название при помощи креативных методик. Например, при мозговом штурме несколько человек предлагают различные варианты названий, общее количество которых может достигать нескольких десятков. Из общего списка предложений выбирается несколько названий, которые подвергаются дальнейшей обработке. Креатив — это самая ценная часть работ при разработке названия.
Цель психолингвистической экспертизы — определить психологическое восприятие названия носителями языка. Очень популярный в России метод — фоносемантическая экспертиза названия на основе методики советского ученого А. П. Журавлева. Сегодня в Интернете любой желающий может провести такую экспертизу на сайте www.analizfamilii.ru.
После психолингвистической экспертизы название «отрабатывается» на представителях целевой группы. Например, в нашем случае название отрабатывается на нескольких десятках молодых людей, которым предлагается выбрать из списка наиболее понравившееся.
2. Проверка названия на патентную чистоту. Название компании должно быть уникальным, то есть не встречаться среди других компаний, работающих по аналогичному профилю. Для этого производится проверка по базам данных Роспатента — Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам.
Проверка делится на две части: быструю и глубокую. В первом случае она осуществляется среди уже зарегистрированных товарных знаков. Во втором случае проверка включает в себя не только зарегистрированные марки, но и поданные заявки. Если заявка на регистрацию уже подана, но патент еще не получен, то права на использование знака имеет та компания, которая уже подала заявку.
3. Регистрация названия в качестве товарного знака. Процедура регистрации названия в Роспатенте длится обычно 1,5 года, хотя можно использовать и ускоренный вариант — 5 месяцев (для этого подается заявка об ускорении регистрации). Проверкой названия на патентную чистоту и его регистрацией в качестве товарного знака обычно занимаются юристы либо патентные поверенные.
После того как процедура регистрации окончена, владельцу товарного знака выдается специальное свидетельство, которое подтверждает права владельца на пользование товарным знаком.
Полезные ссылки в Интернете:
Роспатент — www.fips.ru.
Фоносемантический анализ — http://www.analizfamilii.ru.
Нейминг в «Живом журнале» — community.livejournal.com/ru_naming/
Нейминг.Ру — www.naming.ru
Что означают азиатские автомобильные бренды?
Daewoo — основатель компании Ким Ву Чонг (Kim Woo Chong) назвал компанию скромно, «Большая Вселенная», именно так слово Daewoo переводится с корейского.
Honda — имя основателя Соихиро онда (Soichiro Honda).
Hyundai — по-корейски «настоящее время».
Mitsubishi — придумал основатель компании Ятаро Ивасаки (Yataro Iwasaki) в 1870 году. По-японски означает «Три бриллианта». Название отображено в логотипе компании.
Nissan — ранее известна как Nichon Sangio, что означает «Япон-ская индустрия».
Subaru — по названию созвездия. Оно же и отображено на логотипе компании.
Toyota — по имени основателя Сакихи Тойода (Sakichi Toyoda). Впоследствии изменено на более благозвучное Toyota. В японской транскрипции состояло из 8 букв (счастливое число в Японии).
Последние новости18:28 Лысьвенский «Привод» разработал двигатель новой конструкции для аппаратов воздушного охлаждения
ООО «Электротяжмаш-Привод» завершило испытания взрывозащищенного асинхронного специального обдуваемого двигателя ВАСО4-13-12 новой конструкции. 18:23 «НОВОГОР-Прикамье» будет регулярно советоваться с учеными и экспертами по вопросам технической политики
25 апреля в Перми прошло совещание, на котором ООО «НОВОГОР-Прикамье» предложила общественности и властям обсудить вопросы своей технической политики в части применения различных материалов при ремонте и строительстве сетей водоснабжения и канализации. 17:08 Прекращение исполнительного производства по делу о запрете строительства в поселке Акуловский признано законным
Управления Федеральной службы судебных приставов по Пермскому краю прокомментировало исполнение решений Ленинского районного суда в отношении запрета строительства в поселке Акуловский (Липовая роща). 16:42 Краевая прокуратура выявила в Прикамье нарушения в реализации приоритетных национальных проектов
В прокуратуре Пермского края состоялось заседание рабочей группы по контролю реализации приоритетных национальных проектов при главном Федеральном инспекторе по Пермскому краю Ирине Татариновой. 16:27 В I квартале 2008 года жители Прикамья направили на сбережения в 2,4 меньше денежных средств, чем в январе-марте 2007 года
Денежные доходы, полученные населением Пермского края в январе-марте 2008 года, составили 13 тысяч 59 рублей в среднем на человека в месяц. 16:13 Пермское УФАС считает незаконным соглашение Сбербанка России и Красновишерского фонда поддержки малого предпринимательства и сельского хозяйства
Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Пермскому краю признало в действиях Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации (ОАО) нарушение антимонопольного законодательства. 16:04 В Пермском крае передано в суд дело в отношении главаря разбойной банды, действовавшего с 1992 года
Окончено расследование уголовное дело в отношении организатора и руководителя банды совершавшей преступления на территории Пермской области Эдуарда Федорова. 12:29 Начались предварительные слушания по делу бывшего управляющего пермского филиала Внешторгбанка Сергея Карасева.
В Свердловском районном суде сегодня начались предварительные слушания по делу бывшего управляющего пермского филиала Внешторгбанка Сергея Карасева. 12:10 Пермская пенсионерка, подозреваемая в мошенничестве на сумму около 1,5 млн рублей, освобождена из-под стражи на период следствия
23 апреля 2008 года в ходе спецоперации в Перми задержана мошенница 69 лет, инвалид второй группы, подозреваемая в совершении мошенничеств в размере 1,5 млн рублей. 11:56 «Пермские моторы» направят прибыль за 2007 год в размере 2,58 млн рублей на погашение убытков прошлых лет и в резервный фонд
Накануне состоялось годовое общее собрание акционеров ОАО «Пермские моторы».
ГЛАВНЫЕ ТЕМЫ
«Малыши» в городеПермские власти делают ставку на системное малоэтажного строительство в черте города. Аналитики говорят об опасностях и рисках.Отель РЖДРядом с вокзалом Пермь II построят трехзвездочный отель. ОАО «РЖД» намерено реализовать и еще ряд крупных проектов.Лимитом по «налу»Банки Пермского края вводят ограничения для борьбы с сомнительными операциями по снятию денег с карт. В ряде учреждений даже прекращают операции по картам в случае попытки снять сумму, большую чем определенный лимит.Первый пошелНа минувшей неделе министр промышленности, инноваций и науки Владимир Церлюкевич подал в отставку. Мнения экспертов «bc» разделились не только в оценке этого события, но и в прогнозах относительно дальнейшего развития.Опять ФОКусВласти Чайковского муниципального района вновь не могут найти общий язык. В этот раз конфликт развернулся вокруг земельного участка, предназначенного для строительства спортивного комплекса.Въезд и вылетНа рынке внешнего туризма Пермского края лидируют столичные компании. Въездной туризм в регионе постепенно начинает развиваться, что, считают эксперты, также способно привести к экспансии крупных федеральных структур.
Copyright © 2004 — 2006 Пермская деловая газета Business Class
Разработка сайта — Cтудия Sach Design